行業(yè)報(bào)告 | 2021年中國(guó)空氣凈化器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)份額(附市場(chǎng)集中度、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)等)
日期：2022-03-31
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我國(guó)眾多城市經(jīng)常出現(xiàn)大范圍的“霧霾”現(xiàn)象，首都北京更是被稱(chēng)為“霧都”。面對(duì)“大氣污染比非典更可怕”的警示，國(guó)內(nèi)各大空氣凈化器企業(yè)紛紛主動(dòng)出擊打起了健康保衛(wèi)戰(zhàn)，空氣凈化器也成為了消費(fèi)者用來(lái)抗空氣污染的主要武器，由此也催化了我國(guó)空氣凈化器行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。近年來(lái)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)越發(fā)明顯，與健康息息相關(guān)的空氣凈化器產(chǎn)品也成為了消費(fèi)升級(jí)的主流產(chǎn)品之一。本文主要介紹了空氣凈化器行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局等內(nèi)容。空氣凈化器行業(yè)主要上市公司：目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)空氣凈化器的主要上市公司有海爾智家(600690)，美的集團(tuán)(000333)、格力電器(000651)、萊克電氣(603355)等。本文核心數(shù)據(jù)：空氣凈化器市場(chǎng)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、五力模型1、中國(guó)空氣凈化器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層次空氣凈化器又稱(chēng)“空氣清潔器”、空氣清新機(jī)、凈化器，是指能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物(一般包括pm2.5、粉塵、花粉、異味、甲醛之類(lèi)的裝修污染、細(xì)菌、過(guò)敏原等)，有效提高空氣清潔度的家電產(chǎn)品。整體來(lái)看，空氣凈化器產(chǎn)品的價(jià)格較為昂貴。目前銷(xiāo)售高端空氣凈化器的企業(yè)主要是布魯雅爾、史密斯等企業(yè)，而在中高端產(chǎn)品主要集中于美的、格力、小米等企業(yè)，而森米、鋒狗等品牌主要銷(xiāo)售迷你型、便攜式空氣凈化器。
圖表2：中國(guó)空氣凈化器代表性企業(yè)區(qū)域分布熱力圖（圖表搜索原文可得）2、中國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)份額在2020年“雙十二”期間，綜合性的家電生產(chǎn)企業(yè)依然為空氣凈化器的主流銷(xiāo)售企業(yè)。在“雙十二”銷(xiāo)售額排名前6的榜單中，小米空氣凈化器的銷(xiāo)售額占比為30.4%，排名第一;其次是布魯雅爾，銷(xiāo)售額占比為9.6%，排名第三的是飛利浦，銷(xiāo)售額占比為8.6%。在2021年618期間，排名空氣凈化器銷(xiāo)售額前三的企業(yè)依然是小米、飛利浦和布魯雅爾，小米依然排名第一，銷(xiāo)售額占比為26.4%，但是在2020年“雙十二”期間排名第二的布魯雅爾被飛利浦搶走了亞軍的位置，排名第三。
3、中國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)集中度根據(jù)2019年和2020年“雙十二”銷(xiāo)售額集中度數(shù)據(jù)顯示，不管是平臺(tái)電商還是專(zhuān)業(yè)電商，空氣凈化器市場(chǎng)的cr5集中度都有所下降，但是僅從數(shù)值上看專(zhuān)業(yè)平臺(tái)的集中度依然較高。
4、中國(guó)空氣凈化器行業(yè)企業(yè)布局及競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)從產(chǎn)品類(lèi)型上看，市場(chǎng)主流產(chǎn)品依然為除霾、除菌類(lèi)產(chǎn)品；大部分產(chǎn)品為家用空氣凈化器，小米有一款桌面空氣凈化器，海爾智家有一款車(chē)載凈化器；美的、海爾推出了針對(duì)大空間凈化的產(chǎn)品。從企業(yè)空氣凈化器業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，目前小米的市場(chǎng)占有率較高，且在電商平臺(tái)上擁有大批粉絲，產(chǎn)品的價(jià)格較為親民，業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。
注：1、產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間通過(guò)公司官網(wǎng)或京東自營(yíng)店數(shù)據(jù)匯總獲得。5、中國(guó)空氣凈化器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)總結(jié)從五力競(jìng)爭(zhēng)模型角度分析，由于我國(guó)本土品牌數(shù)量較多，產(chǎn)品溢價(jià)較高，國(guó)際品牌大量涌入，所以行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較大;由于空氣凈化器的生產(chǎn)需要技術(shù)支持，新的專(zhuān)業(yè)型公司進(jìn)入相對(duì)較難，所以新進(jìn)入者威脅不大;空氣凈化器行業(yè)在空氣凈化領(lǐng)域具有極強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，目前存在較少的替代品主要是有空氣凈化功能的空調(diào)，因此空氣凈化器行業(yè)替代品威脅較?。辉牧显诳諝鈨艋鞒杀局械恼急容^大，且價(jià)格較為剛性，空氣凈化器生產(chǎn)企業(yè)對(duì)上游供應(yīng)商的議價(jià)能力較弱。我國(guó)空氣凈化器需求有所減弱，同時(shí)，國(guó)內(nèi)空氣凈化器企業(yè)眾多，對(duì)于下游買(mǎi)方的議價(jià)能力較弱。
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