東北空調銷量暴增 8 倍：從 “空調洼地” 到安裝排半月，這波熱浪改寫的行業(yè)新篇

      2025 年酷暑如猛獸般席卷全國，東北地區(qū)罕見的高溫天氣打破了其“空調洼地”的固有印象，催生空調銷量暴增 8 倍的驚人景象。美的、海爾等家電巨頭緊急實施“南工北調”策略，全力搶奪東北市場，2000 元機型成為消費者競相追逐的爆款。然而，在這片繁榮景象背后，品控問題與“以鋁代銅”的行業(yè)爭議，如同隱藏在暗處的礁石，為空調行業(yè)的未來發(fā)展蒙上了一層隱憂。

酷暑來襲，東北空調市場“熱”浪翻涌

      2025 年的夏天，仿佛被大自然按下了加速鍵，比往年來得更早、更熱。自 6 月中旬起，受副熱帶高壓的強勢影響，極端高溫頻繁在我國多地“登陸”，部分地區(qū)最高氣溫輕松突破 40℃大關。國家氣象局相關負責人明確表示，2025 年極有可能成為有觀測記錄以來最暖的三個年份之一。

從中央氣象臺發(fā)布的近 10 天全國最高氣溫實況圖（7 月 5 日 - 14 日）中可以清晰看到，山東、河南、江蘇、浙江、湖北等省份普遍被高溫籠罩，氣溫超過 37℃。而向來以涼爽著稱的東北地區(qū)（遼寧、吉林和黑龍江三?。埠币姷卦庥隽顺?35℃的高溫侵襲。疊加熱穹頂現象，東北的空氣仿佛被放進了一個巨大的蒸籠，濕熱難耐。

長期以來，東北地區(qū)由于緯度較高，夏季相對涼爽，空調的普及程度遠不及南方地區(qū)，堪稱“空調洼地”。但此次罕見的高溫，讓東北地區(qū)也未能幸免，空調市場瞬間被點燃。據奧維云網權威數據顯示，在 6 月 23 日 - 29 日、6 月 30 日 - 7 月 6 日這兩周內，黑龍江省線下空調市場銷售額分別同比增長 817.68%和 438%，吉林省線下空調銷售額分別同比增長 128.76%和 788.4%。這一組組驚人的數據，無疑宣告著東北空調市場的爆發(fā)式增長。

      酷暑的威力不僅局限于東北，在全國范圍內都掀起了一股空調購買熱潮。6 月 30 日 - 7 月 6 日這一周，線上和線下空調市場分別實現了 52.96%和 113.61%的同比增長。在 2024 年空調內銷規(guī)模下滑的不利局面下，今年的酷暑無疑成為了空調企業(yè)提升銷量的絕佳契機。美的、格力、海爾三大白電巨頭以及海信、小米等眾多二線品牌紛紛摩拳擦掌，全力爭奪市場增量。

      東北市場：從“空調洼地”到“香餑餑”

      東北地區(qū)，尤其是緯度更高的黑龍江，居民對空調的需求向來不大。中央氣象臺數據顯示，1981 - 2010 年哈爾濱 7 月平均氣溫最高僅為 27.8℃。然而，近年來極端高溫天氣頻繁出現，讓東北地區(qū)的空調安裝量有了一定程度的提升。國家統(tǒng)計局數據顯示，2023 年及 2024 年東北地區(qū)空調銷量分別為 356 萬臺及 389 萬臺，盡管市場規(guī)模在逐年增長，但與華東、華中、華南地區(qū)相比，仍有較大差距。

產能方面，東北地區(qū)與國內空調生產大省也存在明顯差距。今年 1 - 5 月，中國空調產量的前三大省份分別是浙江、安徽和湖北，均超過 1300 萬臺；而東北地區(qū)僅有遼寧省擁有生產基地，產量約為 52.77 萬臺。這種產能和銷量的不匹配，導致東北地區(qū)本地庫存有限，安裝、售后人員也相對吃緊。不少消費者反映，購買空調后一機難求，安裝排隊現象嚴重，有的線下商場甚至需要排隊半個月才能安排安裝。

面對東北市場銷量激增的巨大紅利，頭部家電企業(yè)憑借其廣泛的倉儲網絡、密集的線下門店覆蓋以及靈活的人員調配能力，迅速搶占市場份額。美的宣布，其空調在黑龍江和吉林的增長率高達 356%。為了滿足市場需求，美的組織了來自沈陽、濟南、鄭州、石家莊等地超 150 組跨區(qū)域服務工程師，奔赴吉林和黑龍江地區(qū)開展安裝工作。海爾官方數據顯示，7 月海爾空調在吉林省的安裝量同比增長 563%，零售額同比增長 355%；黑龍江零售額同比增長 333%；遼寧零售額同比增幅 518%。目前，海爾已調配超 1000 名安裝工人進入東北地區(qū)，全力提升安裝時效。據《南方周末》報道，一部分來自廣東的個體商戶也被大品牌臨時收編，奔赴東北支援，除了獲得安裝收入外，還報銷來回路費。不過，由于北方城市房屋墻體較厚、工具裝備不完善等客觀因素，安裝效率比南方城市低得多。

      除了零售市場，白電企業(yè)還積極參與招標市場。公開資料顯示，今年 7 月，海爾空調中標東北石油大學、哈爾濱幼兒師范高等專科學校的空調采購項目；格力電器和美的下屬經銷商也分別中標吉林大學數學學院、吉林省教育學院的項目。另外，哈爾濱工程大學于近日公開招標，計劃采購 9955 臺空調、預算金額為 1849.85 萬元，為了爭奪這份大單，各大品牌必將使出渾身解數。

然而，需要清醒地認識到，此輪東北高溫帶來的市場增長具有一定的偶然性，無法保證穩(wěn)定的長期增長。而且，高增長的背后是較低的前值，東北空調市場規(guī)模仍然偏小。在此情況下，白電企業(yè)是否會在當地投入更多生產、安裝和售后資源，目前尚無法確定。

全國市場：2000 元機型成爆款，線上均價普降

回到全國市場，今年上半年空調整體市場規(guī)模增長幅度不小，同比提升了 28.17%，成功打破了去年“空調冷年”的沉悶局面。然而，空調線上市場的均價卻持續(xù)回落，同比減少 4.02%至 2604 元左右，市場繼續(xù)以價換量。

      奧維云網數據顯示，今年上半年線上市場，僅有小米空調的均價上漲了 10.64%，其他品牌均出現不同程度的同比下降。線下市場，空調的整體均價則達到了 3916 元，同比小幅增長 2.79%。這一數據反映出兩個顯著情況：一是線下用戶更傾向于購買高端機型，追求更高的品質和體驗；二是互聯網品牌因市場布局和渠道特性，線下話語權依舊孱弱，僅能依賴線上市場提價來維持一定的利潤空間。

在多地暫停國補后，品牌以及電商平臺為了刺激銷量，選擇自行補貼。有銷售人員向媒體表示：“現在的價格與國補期間有一定差距，但廠商愿意讓利，可以將價格下探至僅比國補貴 100 至 200 元左右?！悲B加高溫天氣的影響，即便沒有國補，消費者仍愿意購買空調。

      綜合京東、天貓空調銷售榜單的數據，美的、格力、小米位列品牌前三，2000 元左右的 1.5 匹機型最為暢銷。另外，海爾、TCL 的 2000 元以內機型也榜上有名；華凌（美的旗下子品牌）、奧克斯空調則憑借高性價比在千元價位更受歡迎。線下市場方面，仍以美的、格力和海爾為主，三大品牌長期占據超 70%的整體市場份額（綜合奧維云網、GfK 數據），市場格局變化不大。對于今年全力攻堅空調市場的海信來說，正面臨不小的壓力。海信空調內部負責人向《華爾街科技眼》坦言，今年的空調市場競爭烈度遠超以往，堪稱 “內卷” 加劇。

      行業(yè)隱憂：功能多樣化背后的品控與品質挑戰(zhàn)

      作為使用年限較長、復購率較低的大家電，空調市場在達到一定規(guī)模后便會進入存量階段。極端天氣作為偶發(fā)事件，顯然無法成為支撐企業(yè)實現長期增長的錨點，產品力和售后服務才是企業(yè)立足市場的關鍵。

家電產業(yè)專家梁振鵬認為：“高能效比空調、帶有健康功能的空調，這已經成為消費者購買空調的剛性需求。同時，智能化和場景化的空調，滲透得比較快?！眾W維云網聯合蘇寧易購發(fā)布的白皮書也深入分析了空調發(fā)展趨勢，報告指出，中國消費者對空調的三大基本剛需分別是：節(jié)能、健康和智能化。受訪用戶中，約 42%愿意為了節(jié)省電費而選擇更節(jié)能的產品；超過 30%用戶對靜音、抑菌和新風凈化表現出濃厚興趣；另外還有超 30%用戶傾向于選購智能化控制、自動調溫的空調產品。上述需求，對于企業(yè)研發(fā)新產品無疑具有指導性作用。

品控問題頻發(fā)，影響用戶體驗

      空調雖并非高精尖產品，但對品控、安裝及售后要求較高，一旦出現問題對用戶體驗影響較大。在黑貓投訴平臺上，包括美的、格力、小米等品牌均有超過 5000 條投訴量，問題普遍集中在空調漏水、不制冷，以及一些銷售和售后問題。短視頻平臺上，也不乏主流品牌空調漏水的視頻，導致消費者怨聲載道。

據《消費者報道》根據 2021 - 2023 年空調產品全國抽檢年份數據分析，隨著近年來空調價格不斷下探，合格率呈現出逐年降低的趨勢。梁振鵬指出，銅作為空調生產的重要原材料近年來價格持續(xù)攀升。對于大品牌來說可以通過規(guī)模化優(yōu)勢緩解成本壓力，但部分中小品牌則試圖通過不成熟的“以鋁代銅”技術來降低成本，導致產品性能及質量下降。

      奧維云網報告亦指出，2025 年上半年空調投訴量同比激增 22%，其中“能效虛標”、“壽命縮水”問題占比超 40%，與鋁代替銅的三大痛點不無關系。相對銅來說，鋁的導熱系數較差（僅為銅的 60%）、膨脹系數較高（比銅高 40%）以及鋁材焊接缺乏工藝標準體系，在現有工藝下很容易出現使用壽命問題。

行業(yè)規(guī)范與技術創(chuàng)新并行，破解發(fā)展難題

針對此類現象，國家工信部等十部門聯合發(fā)布《鋁產業(yè)高質量發(fā)展實施方案(2025 - 2027)》，明確支持鋁材在家電領域的應用，有望逐步規(guī)范并加速國內空調行業(yè)“以鋁代銅”的進程。同時，美的、海爾、TCL 等巨頭，也在努力通過技術迭代改善關鍵技術環(huán)節(jié)，通過了國際標準驗證并應用在部分出口機型上，為國內市場的技術更新積累經驗。

      2025 年東北空調銷量的暴增，是酷暑天氣與市場變化共同作用的結果。這一現象既為空調企業(yè)帶來了難得的發(fā)展機遇，也暴露了行業(yè)在品控、品質等方面存在的問題。在未來的發(fā)展中，空調企業(yè)需要在抓住市場機遇的同時，更加注重產品力和售后服務的提升，加強技術創(chuàng)新和行業(yè)規(guī)范，以應對市場的挑戰(zhàn)和消費者的需求變化。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，實現可持續(xù)發(fā)展。