半年報｜環(huán)電市場：產(chǎn)品驅(qū)動仍為主因，國補加持成重要推手

在消費升級與政策激勵的雙重作用下，2025 年上半年環(huán)電市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。各品類在國補政策的加持下，均維持了較為亮眼的表現(xiàn)，不僅滿足了消費者日益多樣化的需求，也為行業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入了強大動力。以下將對各細分品類進行詳細剖析。

一、品類前覽

本次分析涵蓋的環(huán)電品類包括水家電（含凈水器、凈飲機、飲水機）、凈化器、加濕器、電風扇以及熨燙設(shè)備。這些品類與人們的日常生活息息相關(guān)，在提升生活品質(zhì)方面發(fā)揮著重要作用。

二、水家電：功能升級 + 國補雙驅(qū)動，場景融合加速

（一）市場整體表現(xiàn)

2025 年上半年，水家電市場在新需求與以舊換新政策的雙重拉動下，實現(xiàn)了較高增長。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，末端凈水（含凈水器、凈飲機、飲水機）市場零售額達到 156.5 億元，同比增長 21.3%；零售量為 1158.0 萬臺，同比增長 9.9%。細分來看，凈水器和凈飲機表現(xiàn)亮眼，這主要得益于含礦、制冰等新興功能的快速普及；而飲水機則因線下市場表現(xiàn)不佳，整體表現(xiàn)相對遜色。

（二）產(chǎn)品趨勢：功能升級成共性增長點

盡管末端凈水品類形態(tài)各異，但細分增長點呈現(xiàn)出共性特征。礦化、制冷、制冰等功能在各品類中均實現(xiàn)了高增長。以含礦功能為例，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測，2025 年上半年凈水器、凈飲機中含礦物質(zhì)的 RO 機占比分別達到 9.6%、56.2%，較同期提升了 4.1 和 14.7 個百分點，功能普及速度顯著。這表明消費者對于健康、高品質(zhì)飲水的需求日益增長，推動了相關(guān)功能的快速普及。

（三）渠道表現(xiàn)：線下與抖音成增長亮點

除飲水機外，末端凈水品類線下增幅均優(yōu)于線上，顯示出國補政策對線下市場的拉動作用較為明顯。同時，抖音渠道重回高增長，水家電全品類在該渠道的占比均呈上升態(tài)勢。抖音作為新興的電商平臺，以其獨特的社交屬性和精準的營銷方式，吸引了大量年輕消費者的關(guān)注，為水家電產(chǎn)品的銷售提供了新的渠道和增長點。

三、凈水器：便捷與健康功能雙線升級

（一）含礦物質(zhì)功能普及加速

在頭部品牌的積極推動下，2025 年上半年凈水器中含礦物質(zhì)功能的占比從 2024 年上半年的 5.5%迅速提升至 9.6%，且線下增速更快。這一功能的普及，滿足了消費者對健康飲水的追求，使得凈水器不再僅僅是簡單的過濾設(shè)備，而是能夠提供富含礦物質(zhì)等有益成分的健康水源。

（二）通量持續(xù)升級

在 2025 年 618 期間，1200G 產(chǎn)品份額從 20.9%大幅提升至 39.1%，1000G 及 1200G 核心通量段份額從 62.9%提升至 67.7%，平均處理量穩(wěn)步提高。通量的升級意味著凈水器能夠在更短的時間內(nèi)提供更多的凈水，滿足家庭日常用水需求，尤其是對于人口較多的家庭或用水量較大的場景，具有更大的優(yōu)勢。

（三）長效濾芯成標配

6 年長效濾芯的普及率快速上升，同時終身包換芯、耗材無憂保等服務(wù)模式興起。這些舉措既降低了用戶后續(xù)的使用成本，也保障了原廠芯的使用率，提高了產(chǎn)品的可靠性和穩(wěn)定性。消費者在購買凈水器時，不僅關(guān)注產(chǎn)品的初始價格，也越來越注重后期的使用成本和維護便利性，長效濾芯和服務(wù)模式的創(chuàng)新正好滿足了這一需求。

（四）凈熱一體增速放緩

凈熱一體產(chǎn)品的占比從 20.7%降至 16.8%，主要原因是飲水機等產(chǎn)品對熱水功能的替代性增強。不過，核心通量段仍在持續(xù)升級，表明廠商在不斷提升產(chǎn)品的性能和品質(zhì)，以適應(yīng)市場的變化和消費者的需求。

四、凈飲機：場景覆蓋持續(xù)拓展

（一）制冰功能成核心增長點

臺式、嵌入式制冰產(chǎn)品占比均顯著提升，其中臺式線上占比從 12.9%升至 35.2%。頭部品牌加速布局制冰功能，預(yù)計下半年品牌格局或迎來調(diào)整。制冰功能的加入，使得凈飲機不僅能夠提供干凈的飲用水，還能滿足消費者在夏季等場景下對冰塊的需求，拓展了產(chǎn)品的使用場景。

（二）場景化功能延伸

氣泡水、茶飲等功能占比提升，進一步覆蓋了更多的使用場景。消費者對于飲品的需求越來越多樣化，凈飲機通過增加這些場景化功能，能夠更好地滿足消費者的個性化需求，提升產(chǎn)品的競爭力。

（三）服務(wù)模式待突破

相較于凈水器，凈飲機濾芯年限較短。除升級長效濾芯外，耗材無憂保、終身濾芯包換、新品加價購等增值服務(wù)存在較大潛力。通過提供優(yōu)質(zhì)的增值服務(wù)，可以增強消費者對品牌的忠誠度，提高產(chǎn)品的附加值。

五、飲水機：功能滲透中尋找突破

（一）整體表現(xiàn)承壓

茶吧機、普通飲水機兩大細分類目負增長，拖累品類整體增速，核心原因是線下市場表現(xiàn)不佳。線下市場的萎縮可能與消費者購物習慣的改變、線上渠道的競爭等因素有關(guān)。

（二）功能跨界融合

含礦茶吧機、制冰桌面式飲水機等產(chǎn)品的出現(xiàn)，標志著水家電內(nèi)部功能互相滲透，成為健康家電的重要補充。長遠來看，制冰、含礦等功能仍是長期發(fā)展方向。通過功能跨界融合，飲水機可以拓展自身的功能邊界，提升產(chǎn)品的競爭力，滿足消費者對健康、便捷飲水的需求。

六、凈化器：從爆發(fā)到平穩(wěn)，增長邏輯回歸需求本源

（一）市場發(fā)展軌跡回顧

奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，回顧近五年凈化器市場發(fā)展軌跡，2020 - 2022 年行業(yè)整體處于調(diào)整期，市場銷量與銷售額持續(xù)承壓。這一態(tài)勢在 2023 年迎來轉(zhuǎn)折，隨著消費市場回暖，行業(yè)開始顯現(xiàn)復(fù)蘇跡象。進入 2024 年，在國補刺激下，疊加同期低基數(shù)效應(yīng)，市場迎來雙位數(shù)的爆發(fā)式增長。

（二）2025 年上半年市場表現(xiàn)

分半年度走勢看，市場回暖趨勢自 2023 年下半年開始確立，并在 2024 年持續(xù)強化。其中 2024 年上半年增長主要受益于外部環(huán)境持續(xù)向好及 618 促銷帶動，2024 年下半年則在國補與雙 11 大促實現(xiàn)加速增長。這一上升通道延續(xù)至 2025 年，2025 年上半年線上市場零售額達 32.7 億元，同比增長 30.6%；零售量 196.6 萬臺，同比增幅 31.9%，市場持續(xù)保持強勁增長動能。

（三）價格變化：價格進一步分化

從價格分層來看，當前市場呈現(xiàn)明顯的結(jié)構(gòu)性調(diào)整特征。1000 - 2000 元價格段正成為品牌重點布局領(lǐng)域，產(chǎn)品參數(shù)普遍升級，帶動價格呈現(xiàn)穩(wěn)中有升趨勢。受此影響，2000 - 3000 元價格段將逐步向兩端分流，品牌將減少該價格段的布局力度，并逐步向 3000 - 4000 元區(qū)間轉(zhuǎn)移，同時主要依靠寵物凈化和高參數(shù)性價比產(chǎn)品實現(xiàn)增長。而 4000 - 5000 元價格帶則面臨上下雙向擠壓，市場占比持續(xù)收縮。值得注意的是，在高端市場（5000 元以上），受益于國補延續(xù)，仍保持一定增長空間。

中低端市場增長主要源于兩大驅(qū)動因素：一是技術(shù)普惠化趨勢。全價格段產(chǎn)品性能指標顯著提升，1000 - 2000 元區(qū)間已出現(xiàn) CADR 值突破 1000 的高性能機型，引發(fā)明顯的價格帶遷移現(xiàn)象，部分原屬 2000 - 3000 元價位的高參數(shù)產(chǎn)品，正被 3000 - 4000 元價位的升級機型替代；二是功能下放加速。2000 元以下帶甲醛數(shù)顯功能的機型快速普及，大幅提升了入門級產(chǎn)品的競爭力。

（四）產(chǎn)品趨勢：高性能普惠化·寵物凈化專精化·加濕為主一體機主流化

從 2025 年上半年產(chǎn)品趨勢來看，高性能機型、寵物專用凈化器及以加濕為主一體機三大品類持續(xù)引領(lǐng)市場增長。高性能機型的普惠化讓更多用戶能夠享受到高效凈化體驗；寵物專用凈化器的出現(xiàn)滿足了寵物家庭對空氣凈化的特殊需求；以加濕為主一體機則結(jié)合了加濕和凈化的功能，滿足了消費者在干燥季節(jié)對空氣濕度和質(zhì)量的雙重需求。這些趨勢反映出消費者對產(chǎn)品性能與功能需求的多元化發(fā)展。

七、加濕器：品類分化趨勢下，純凈型產(chǎn)品正重塑行業(yè)增長格局

（一）市場回暖與品類結(jié)構(gòu)變化

奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，加濕器在 2022 - 2023 年持續(xù)低位運行，直到 2024 年下半年開始，受國補刺激實現(xiàn)整體回暖。從品類結(jié)構(gòu)看，純凈型產(chǎn)品從 2024Q1 起保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，其中 2025Q1 表現(xiàn)尤為突出，市場規(guī)模達 2.8 億元，同比增長 118.9%，實現(xiàn)翻倍增長；相比之下，超聲波產(chǎn)品市場表現(xiàn)基本處于低位。這主要源于行業(yè)正經(jīng)歷積極的轉(zhuǎn)型升級：純凈型加濕器憑借技術(shù)優(yōu)勢加速市場滲透，頭部企業(yè)已成功將入門級產(chǎn)品價格下探至 100 + 元區(qū)間，同時保持與同價位超聲波產(chǎn)品相近的加濕量，推動品類替代進程提速。值得注意的是，300 - 400 元中端價位段銷額份額占比持續(xù)增長，中低端價位段快速拉高整體占比。

（二）價格變化：純凈型價格呈現(xiàn)兩極分化趨勢，但整體均價仍明顯下行

2025 年上半年加濕器市場價格段呈現(xiàn)顯著分化特征。高端市場（3000 元以上）銷額占比同比提升 9 個百分點，增長動能主要來自具備凈化功能的超大加濕量產(chǎn)品。與此同時，中低端市場價格帶明顯下移：大加濕量產(chǎn)品的主流價位從 2024 年上半年的 1000 元以上下探至 999 元區(qū)間；而在入門級市場，200 - 300 元價位的純凈型產(chǎn)品密集上市，加速替代超聲波機型。這種“高端升級、中低端下沉”的價格分化趨勢，反映出加濕器市場正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

（三）產(chǎn)品趨勢：中高端價位純凈型快速迭代，純凈型持續(xù)下探，一體機保持高速增長

純凈型加濕器技術(shù)普惠與加濕凈化一體機場景融合，正重構(gòu)市場增長雙引擎。分價格段來看，2025 年上半年純凈型加濕器的主銷段位有著明顯的參數(shù)迭代。以 600 - 800 元、800 - 1000 元、1000 - 1200 元價位段為例，平均加濕量分別提升了 28%、7%、34%。這種參數(shù)迭代與價格下探并行的現(xiàn)象，特別是 600 - 800 元價位段的突出表現(xiàn)，預(yù)示著純凈型產(chǎn)品即將進入快速放量期，預(yù)計 2025 年整體銷量增速有望逼近 40%。

此外，從細分賽道來看，加濕凈化一體機展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，主要是由于單一加濕產(chǎn)品缺乏較強的溢價能力，而高端用戶往往同時具備加濕和輕度的凈化需求。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024Q4 以來持續(xù)保持三位數(shù)的高增長，即便在 2025Q2 仍維持 86.6%的同比增速。

八、電風扇：國補助力市場顯著增長

（一）市場整體表現(xiàn)

從行業(yè)大盤來看，由于電風扇國補政策自去年 9 月才啟動，2024 銷年幾乎全程缺乏國補支持，形成了較低的同期基數(shù)。在此背景下，今年 3 - 6 月借助國補的加持，市場呈現(xiàn)顯著增長態(tài)勢：銷額達到 65 億元，同比增速達 21%；銷量累計 3966 萬臺，同比增長 15.7%。

（二）價格分布：中端產(chǎn)品份額增長顯著

線上市場的中端產(chǎn)品份額增長顯著，帶動整體均價向該區(qū)間靠攏。具體來看，循環(huán)扇、塔扇的 200 元以上價格段，落地扇、冷風扇的 300 元以上價格段，均表現(xiàn)出較強的增長動能。值得注意的是，無葉扇 1000 元以內(nèi)價格段的產(chǎn)品份額提升明顯，雖導(dǎo)致其均價有所下降，但也加速了無葉扇在市場的普及進程。

（三）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：不同渠道呈現(xiàn)分化特征

冷風扇在各渠道均表現(xiàn)突出，其中線上銷額同比增速高達 56.8%，領(lǐng)先于其他品類；手持風扇因為部分高端產(chǎn)品有高速電機、鋁制外殼等科技屬性加持深受年輕消費者喜歡也有較好的增長。反觀線下市場，落地扇、循環(huán)扇、冷風扇等主流品類持續(xù)失速，塔扇的下滑更為明顯，這直接導(dǎo)致線下市場整體份額下降了 3 個百分點。

九、熨燙市場：國補影響下品類增速分化

（一）整體大盤表現(xiàn)

首先看掛燙機和電熨斗行業(yè)整體大盤，由于掛燙機可以享受到國補而電熨斗普遍沒有，因此可以看到二者增速有著明顯的差異。在同期基數(shù)低的情況下，今年上半年有了國補加持，掛燙機銷額達到了 21%的增速，來到 15.9 億元，銷量增速達 15.0%，累計 922 萬臺。反觀電熨斗，銷額增速為負的 0.5%，銷量增速負 2.8%。

（二）價格變化：中高端產(chǎn)品份額增長

受國補影響，消費者更傾向于同樣價格購買更好的產(chǎn)品，因此可以看到中高端產(chǎn)品份額普遍增長。同時，在抖音平臺均價普遍偏低的情況下，百元以內(nèi)產(chǎn)品也有不錯的增長。

（三）產(chǎn)品趨勢：高端產(chǎn)品競爭加劇

如立式無桿產(chǎn)品、吸附式手持產(chǎn)品份額持續(xù)上漲，高端產(chǎn)品競爭加劇，拉動行業(yè)高端占比進一步提升。這些高端產(chǎn)品通常具有更好的性能、更便捷的使用體驗和更時尚的外觀設(shè)計，滿足了消費者對高品質(zhì)生活的追求。

綜上所述，2025 年上半年環(huán)電市場在產(chǎn)品驅(qū)動和國補加持的雙重作用下，呈現(xiàn)出多元化、個性化的發(fā)展趨勢。各品類通過功能升級、場景拓展、價格調(diào)整等方式，不斷滿足消費者的需求，提升市場競爭力。未來，隨著技術(shù)的不斷進步和消費者需求的持續(xù)變化，環(huán)電市場有望繼續(xù)保持增長態(tài)勢，為人們的生活帶來更多的便利和舒適。