近年來，伴隨消費(fèi)者健康意識(shí)的覺醒以及消費(fèi)需求的升級(jí)，一場(chǎng)關(guān)于健康用水消費(fèi)革命正在席卷中國(guó)市場(chǎng)，“以舊換新”“家居廚衛(wèi)補(bǔ)貼” 等政策紅利的持續(xù)釋放，更是加速了凈水行業(yè)從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)到消費(fèi)場(chǎng)景的全面升級(jí)。

對(duì)于一眾凈水企業(yè)而言，這既是必須要抓住的機(jī)遇，也是一次關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上的挑戰(zhàn)。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，接住這輪政策紅利。同時(shí)趁著這一機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與品牌升級(jí)，將短期紅利轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期核心競(jìng)爭(zhēng)力，將會(huì)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心命題。

01.政策紅利+消費(fèi)需求升級(jí)引爆市場(chǎng)

行業(yè)迎來發(fā)展關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

伴隨以舊換新行動(dòng)的開展，包括凈水在內(nèi)的家電市場(chǎng)迎來了前所未有的活力。2025年，家電以舊換新品類從原來的8大類擴(kuò)充到12類，其中凈水器作為改善生活品質(zhì)的品類明確進(jìn)入到國(guó)補(bǔ)范疇，在政策紅利與消費(fèi)需求升級(jí)的帶動(dòng)下，水家電市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，水家電（凈水器，凈飲機(jī)，飲水機(jī)）市場(chǎng)零售額為63.7億元，同比上漲18.3%，零售量570萬臺(tái)，同比上漲6.9%。分析認(rèn)為，今年是凈水器首次被納入國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼范圍，這不僅極大地降低了凈水產(chǎn)品的普及門檻，另一方面也驅(qū)動(dòng)了一眾凈水企業(yè)加大研發(fā)投入。奧維云網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年一季度出現(xiàn)的高增長(zhǎng)，其中70%是新裝用戶在國(guó)補(bǔ)加持下進(jìn)行購(gòu)買的。

圖源：站酷海洛

從普及率來看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，以美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家凈水器普及率均達(dá)80%以上，而中國(guó)市場(chǎng)普及率僅為23%，成長(zhǎng)空間廣闊。預(yù)測(cè)認(rèn)為，在國(guó)補(bǔ)加持下，凈水用戶心智進(jìn)一步提升，凈水市場(chǎng)有望迎來更多擴(kuò)容。“健康化、品質(zhì)化、智能化”的凈水產(chǎn)品以及場(chǎng)景化解決方案、全屋凈水將成為下半場(chǎng)的關(guān)注新焦點(diǎn)。

不過，正所謂一體兩面，有行業(yè)人士認(rèn)為，雖然國(guó)補(bǔ)有效刺激了市場(chǎng)需求，但也給一眾凈水企業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。從短期來看，面對(duì)政策帶來的市場(chǎng)繁榮，接下來對(duì)于市場(chǎng)和消費(fèi)者的爭(zhēng)奪，一定程度上加速了行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，這或許會(huì)導(dǎo)致新一輪的內(nèi)卷甚至是洗牌；從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，像同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇、凈水產(chǎn)品升級(jí)方向與消費(fèi)需求產(chǎn)生錯(cuò)位、研發(fā)投入不足、新技術(shù)迭代困難、標(biāo)準(zhǔn)體系滯后等問題依然制約著凈水行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。

如何將政策紅利帶來的短期市場(chǎng)繁榮變成長(zhǎng)期的可持續(xù)增長(zhǎng)生態(tài)，將會(huì)是行業(yè)接下來的重要命題。而對(duì)于一眾凈水企業(yè)來說，能否在此時(shí)把握好機(jī)會(huì)，同時(shí)通過產(chǎn)品力、技術(shù)力、品牌力等構(gòu)建起長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，從“政策驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“內(nèi)生驅(qū)動(dòng)”，將會(huì)成為企業(yè)從競(jìng)爭(zhēng)中突圍，穿越周期的關(guān)鍵。在這發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，來自歐洲的高端凈水品牌——BWT倍世已率先給出答案。

02.技術(shù)贏得客戶

BWT倍世以多維優(yōu)勢(shì)穿越周期

“問渠那得清如許？為有源頭活水來?！睘楹嗡偸悄軌蚰菢忧宄海蚴怯杏啦豢萁叩脑搭^源源不斷地為它輸送活水。作為國(guó)際知名品牌，歐洲最大的水處理制造集團(tuán)之一，BWT倍世自成立以來一直專注于水處理領(lǐng)域的研發(fā)與深耕，以先進(jìn)的水處理技術(shù)開拓國(guó)際市場(chǎng)。目前，BWT集團(tuán)擁有80多家下屬公司，分別在德國(guó)、奧地利、英國(guó)、法國(guó)、瑞士和意大利等地設(shè)有規(guī)模龐大的生產(chǎn)基地及研發(fā)中心，產(chǎn)品應(yīng)用涵蓋民用、商用和工業(yè)領(lǐng)域，包括家居生活用水和飲用水、采暖系統(tǒng)用水等，擁有著行業(yè)領(lǐng)先的集研發(fā)、制造和銷售于一體的專業(yè)水處理技術(shù)實(shí)力。

BWT倍世還是行業(yè)率先將HACCP（國(guó)際食品安全管理體系認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)）引入凈水生產(chǎn)全流程的企業(yè)。HACCP被譽(yù)為是水處理行業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)，在BWT奧地利工廠，HACCP認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)貫穿整個(gè)生產(chǎn)過程，從原材料的供應(yīng)，直到成品存HACCP儲(chǔ)，乃至發(fā)售環(huán)節(jié)，均嚴(yán)格遵循HACCP認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。憑借在產(chǎn)品、技術(shù)等方面的多維優(yōu)勢(shì)，BWT倍世獲得了包括歐盟CE、美國(guó)水質(zhì)協(xié)會(huì)WQA、俄羅斯EAC、澳洲水標(biāo)等多個(gè)專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，備受各國(guó)消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可，同時(shí)也是眾多大型企業(yè)信賴的優(yōu)質(zhì)合作伙伴，BWT倍世在歐洲水處理市場(chǎng)占有率高達(dá)70%以上。

BWT倍世相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過技術(shù)贏得客戶是BWT在全球市場(chǎng)一貫的戰(zhàn)略，也是企業(yè)的立業(yè)根本和最大的核心競(jìng)爭(zhēng)力。自2009年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，為了能更好地服務(wù)不同的環(huán)境以及消費(fèi)人群，BWT倍世在深耕水處理領(lǐng)域的同時(shí)，也在不斷開展了本土化的探索。2019年，BWT倍世與海爾集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成立BWT中國(guó)工廠，該工廠集研發(fā)、實(shí)驗(yàn)、制造于一體，也是全國(guó)首家參照國(guó)際食品安全認(rèn)證HACCP標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，打造恒溫、恒濕、恒凈的“三恒”凈水工廠。

通過對(duì)中國(guó)不同城市的復(fù)雜水質(zhì)進(jìn)行調(diào)研，BWT倍世以國(guó)際領(lǐng)先的水處理技術(shù)為錨點(diǎn)，生產(chǎn)出更適合中國(guó)國(guó)情及國(guó)民飲用水習(xí)慣的前置過濾器、中央凈水機(jī)、中央軟水機(jī)、廚下凈水機(jī)等全品類家用水處理設(shè)備，提供從安全水到健康水的整體解決方案，有效滿足市場(chǎng)用戶多樣性、個(gè)性化的用水需求。以近日上市的BWT軟水機(jī)新品為例，資料顯示，在中國(guó)，大部分地區(qū)的水質(zhì)都屬于硬水，尤其是華北等地區(qū)，其水質(zhì)硬度遠(yuǎn)高于華南地區(qū)，家庭使用軟水機(jī)可以有效提升用水體驗(yàn)，然而對(duì)比西方家庭，中國(guó)家庭廚房空間相對(duì)偏小，沒有相應(yīng)的空間安裝存放軟水機(jī)成為了消費(fèi)痛點(diǎn)。對(duì)此，BWT倍世新上市的緊湊型軟水機(jī)可以更好地匹配中國(guó)家庭廚柜安裝軟水機(jī)的需求。

又比如，伴隨消費(fèi)需求升級(jí)，中國(guó)消費(fèi)者在飲水用水時(shí)不僅追求安全，更要追求健康，然而，目前市面上大多數(shù)凈水機(jī)僅能清除自來水中的氯、重金屬、細(xì)菌等有害物質(zhì)，卻無法保留對(duì)人體有益的礦物質(zhì)元素。為此，BWT倍世推出全新產(chǎn)品——BWT富鍶礦泉凈飲機(jī)，通過搭載S+礦泉水科技和四級(jí)凈濾技術(shù)，讓每一滴水都富含鍶礦物質(zhì)，用戶在家即可直飲礦泉水，還憑借純凈雙出水設(shè)計(jì)滿足全家飲水、洗菜、做飯等多重需求。

BWT倍世方面表示，未來還計(jì)劃會(huì)將更多擁有BWT專利技術(shù)的飲用水水質(zhì)處理器產(chǎn)品投放中國(guó)市場(chǎng)，以為中國(guó)家庭帶來更加健康、安全、節(jié)能、環(huán)保的水處理解決方案。

對(duì)于未來的發(fā)展，BWT倍世相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，BWT倍世的中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略是清晰和一貫的，BWT倍世希望成為中國(guó)市場(chǎng)中高端定位的第一品牌，對(duì)此，BWT倍世將積極探索更多的合作途徑，為下探市場(chǎng)做準(zhǔn)備和規(guī)劃。

03.強(qiáng)勢(shì)賦能

BWT倍世x上海國(guó)際水展

解碼行業(yè)新趨勢(shì)

有著“競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父”之稱，哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特在《什么是戰(zhàn)略》一書中提到：“企業(yè)應(yīng)該在產(chǎn)業(yè)中選擇一個(gè)最適合自己的位置，并集中資源于這個(gè)位置以形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！睉{借百年技術(shù)積淀與本土化創(chuàng)新，通過原創(chuàng)科技解決用戶痛點(diǎn)，推動(dòng)凈水技術(shù)的創(chuàng)新與升級(jí)，為用戶帶來凈水體驗(yàn)的全面升級(jí)，BWT的倍世競(jìng)爭(zhēng)邏輯證明，凈水市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力并不在于價(jià)格和內(nèi)卷，而是由技術(shù)深水區(qū)的持續(xù)突破和品牌價(jià)值構(gòu)筑起的壁壘。

可以預(yù)見，未來，BWT倍世也將會(huì)持續(xù)以超高標(biāo)準(zhǔn)、領(lǐng)先技術(shù)推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在滿足用戶的進(jìn)階需求同時(shí)，重塑用戶價(jià)值認(rèn)知與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)范式。從長(zhǎng)期發(fā)展來看，唯有以技術(shù)為根基、以生態(tài)為紐帶、以用戶價(jià)值為核心，方能將短期紅利轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期核心競(jìng)爭(zhēng)力。凈水行業(yè)的未來，屬于那些既能抓住政策機(jī)遇，又能超越政策周期的“長(zhǎng)期主義者”。

在接下來的6月4日-6日，BWT倍世將參展有著凈水行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱的第十七屆上海國(guó)際水展，屆時(shí)，BWT倍世將展出多款亮點(diǎn)新品，以及全球領(lǐng)先的水處理技術(shù)以及相關(guān)的水處理方案，為消費(fèi)者帶來全新升級(jí)的凈水體驗(yàn)的同時(shí)，攜手更多行業(yè)伙伴，一同探討行業(yè)的發(fā)展，共謀凈水領(lǐng)域創(chuàng)新藍(lán)圖。

可以期待，在上海國(guó)際水展的賦能以及BWT倍世引領(lǐng)下，中國(guó)凈水市場(chǎng)將打開更大的價(jià)值與發(fā)展空間。

★展會(huì)預(yù)告★

第十七屆上海國(guó)際水展

2025年6月4-6日

上海 | 國(guó)家會(huì)展中心（虹橋）

全球規(guī)模最大水行業(yè)展——第十七屆上海國(guó)際水展將于2025年6月4-6日在上海 | 國(guó)家會(huì)展中心（虹橋）盛大舉行。海爾、美的、BWT、碧麗、吉之美、濱特爾、松下、潤(rùn)索、WET、汣渡、開能、奈固、漢高、本源等2,500+品牌集中亮相，打造全球凈水圈頂配陣容。本屆展會(huì)全新升級(jí)，聚焦家用凈水、商用凈水、凈水耗材和配件、凈水OEM/ODM及認(rèn)證檢測(cè)機(jī)構(gòu)等產(chǎn)品，打造80+主題論壇，并新增10+特色展區(qū)，凈水產(chǎn)業(yè)鏈全覆蓋！新活動(dòng)，新玩法，立體呈現(xiàn)凈水行業(yè)最新創(chuàng)新成果，助力掌握行業(yè)發(fā)展風(fēng)向！

★聯(lián)系我們★

參觀/采購(gòu)咨詢：

聯(lián)系人：金先生

電話：400 665 3755

郵箱：visitor@wietecchina.cn